Comme prévu Netflix s’est lancé au Royaume-Uni et en Irlande en ce début d’année 2012. Netflix démarre donc son entrée sur le continent européen avec un prix agressif : £5,99 ou €6,99. Netflix n’aura pas la tâche facile car Lovefilm, détenu par Amazon est l’actuel leader sur le marché avec 2 millions de clients et a baissé son prix pour être £1 plus bas que Netflix !

Le marché anglais va donc être un bon test pour les offres de streaming illimité européen. Outre le prix, ce sont les contenus qui seront le nerf de la guerre. A ce jeu là, les deux compétiteurs se sont livré une guerre féroce sur la fin d’année 2011 afin d’engranger le plus de contrat possible, avec idéalement des exclusivités. Netflix a ainsi obtenu les contenus de la BBC, MGM, Miramax et Lionsgate et serait en train de finaliser des contrats avec Sony, Disney, Paramount, et les chaines de TV locales. De son coté Lovefilm se vante de diffuser plus de 70 000 titres…