OneFineStay, startup qui propose de l’hébergement haut de gamme chez les particuliers vient d’être racheté par AccorHotels dans le cadre d’un investissement de 212 millions d’euros. Malgré ses 3 900 hôtels, le géant AccorHotels ne veut pas se laisser déborder sur le flan par un nouveau mode de consommation qui concerne aussi les voyageurs adeptes du haut gamme.
OneFineStay, l’unhotel de luxe
Comme nous l’expliquait Keyvan Nilforoushan (VP Europe de OneFineStay) dans la récente interview qu’il a accordé à Economie Nouvelle, OneFineStay propose des hébergement de luxe chez l’habitant tout en ayant les services d’un hôtel. Avec 2 600 demeures à Londres, New York, Paris, Los Angeles et Rome il n’est plus à faire la preuve que le modèle popularisé par AirBnB à l’échelle mondiale s’applique également à la clientèle aisée, habituée des palaces 5 étoiles.
Acquisition et investissement
AccorHotels investit 148 millions d’euros dans l’achat de la startup et investira 64 millions d’euros de plus dans le développement de l’entreprise à l’international avec un objectif de 40 nouvelles villes à travers le monde dans les cinq prochaines années.
Cet investissement de surprend pas car il vient dans la logique de deux précédentes prises de participation par AccorHotels : Squarebreak et Oasis Collections
OneFineStay n’en est pas à son coup d’essai, en juin 2015 l’entreprise avait levé 40 millions de dollars auprès notamment d’Intel Capital, Quadrant Capital Advisors et du groupe Hyatt Hotels, par ailleurs concurrent d’AccorHotels.
Les services éléments différenciateurs ?
le modèle de OneFineStay illustre que les services qui constituent la valeur ajoutée d’un séjour peuvent être apportés jusque dans des appartements ou maisons de particuliers, et qu’ils sont suffisant à convaincre une clientèle exigeante.
A l’autre bout du spectre, on assiste à un boom des startups (Welkeys, BnBSitter, SmartFlux…) qui visent à apporter des services aux loueurs sur AirBnB pour faciliter l’accueil et la remise des clés, le ménage ou encore apporter certains services de conciergerie.